Nach einem Jahr Rückkehr auf den Markt in Frankreich möchte Samsung das „Apple des PCs“ werden.

Auch wenn die Marke derzeit noch keine Verkaufszahlen meldet, begrüßen Samsung-Vertreter in Frankreich und Korea das erste Jahr der Rückkehr des PC-Marketings nach Europa (und Frankreich). Es skizziert eine eigenständige und integrative Strategie, die der von Apple sehr ähnlich ist. Doch reicht das aus, um sich in einem hart umkämpften Markt zu behaupten?

Ein Jahr ist vergangen, ziehen wir Bilanz! Die fragliche Bewertung besteht darin, Samsung in den PC-Sektor in Frankreich zurückzubringen. Bereits während des MWC in Barcelona im Februar 2022 kündigte Korea einen Plan an, den PC-Verkauf in unser Land zurückzubringen. Ein Wiederaufleben ereignete sich im Zusammenhang mit dem Spitzenverbrauch von Computern während der Pandemie. Eine kleine Stunde des Ruhms mit gewusst Netbooks Statt schöner Ultrabooks wie der Serie 9 hat Samsung die PC-Produktion nie aufgegeben. Doch 2014 verließ der Koreaner den „alten Kontinent“ und konzentrierte sich lieber auf seinen Heimatmarkt in Asien und den USA. Die Zersplitterung des europäischen Kontinents und die Konkurrenz durch die Taiwanesen (Asus, Acer), die Chinesen (Lenovo) und die Amerikaner (Dell, HP) verhinderten eine wichtige Position. Die Zeit 2014/15 war auch ein Wendepunkt für Samsung, das gleichzeitig beschloss, die Imaging-Abteilung zu schließen – um die meisten Ingenieure in das Team zu integrieren, das Kameramodule für Smartphones entwickelt.

Nachdem im vergangenen Jahr einige tragbare Erwähnungen veröffentlicht wurden, ist es an der Zeit, Samsung France zu fragen, wie dieses Comeback war. ” Wir sind mit unseren bisherigen Umsätzen sehr zufrieden und liegen voll im Plan. Erklärt William Georges, Group Director von Samsung France, den wir letzten Februar auf dem MWC in Barcelona treffen konnten. Eine ziemliche Antwort Großunternehmen Was leider nicht durch Marktanteils- oder Absatzzahlen ergänzt wird: Unser Verkaufsvolumen geben wir derzeit nicht bekannt. Aber wir sind sehr zufrieden mit diesem ersten Jahr “, versichert er dem Manager. Da wir nicht über das Geschäftliche sprechen können, sprechen wir über den Markt und die Technologien: Auf wen zielen Samsung-Laptops ab und welche Vorteile bietet das Unternehmen?

Sprechen Sie zuerst mit Besitzern von Galaxy-Smartphones

Samsung beschloss, seine Position als meistverkauftes Smartphone weltweit und in Frankreich zu nutzen. ” Der einfachste Weg, einen Käufer zu unseren PCs zu bringen, besteht darin, sich zunächst an unsere bestehende Basis von Besitzern von Galaxy-Smartphones zu wenden erklärt William George. mit vielen Fans “Auf wen kann ich zählen?” Das wichtigste ist das Samsung-Ökosystem Zusätzlich zu den Konnektivitätstools für Windows 11-Smartphones hat Samsung auch Software entwickelt, um seine Computer, Tablets und Smartphones wie Apple als elektronisches Kontinuum zu nutzen.

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Wenn mehrere Marken versuchen, diese Karte auszuspielen, werden nicht alle von Samsungs Marktdurchdringung profitieren: Huawei ist jetzt ein Marktparia und Honor (die Marke, die auch im Fadenkreuz der US-Regierung steht) bietet nicht den gleichen Integrationsgrad wie Samsung. In Bezug auf den Marketingaspekt behauptet William George, dass das Unternehmen „ Er arbeitet mit Adobe, Microsoft und Nvidia an verschiedenen Themen, wie z. B. der Erstellung Mit dem Galaxy Book 3 Ultra als Highlight: Dieser Flaggschiff-Rechner, ein sehr hochwertiger 16-Zoll-PC (kostet 3.700 Euro!), scheint den Weg zu der Identität zu weisen, die Samsung sich schaffen will: nicht weniger als ein Apple in der Computerwelt zu sein.

Herausragende Leistung und Design

Weiter oben in der Samsung-Hierarchie konnten wir unsere Fragen an den Direktor für Forschung und Entwicklung in der neuen IT-Abteilung – namens Mobile eXperience (nein, das ist kein Tippfehler!) – Sir Hark Sang Kim, weiterleiten. Auf die Frage, wie die erste Computergeneration den “großen Aufschwung” geschafft habe, nannte er ebenfalls keine Zahlen. Aber zeichnen Sie zumindest einen Trend: ” Da es bei seiner Ankündigung am 1^beliebig Februar (2023, Anm. der Redaktion) Schließlich generierten das Galaxy Book3 Pro und das Book3 Pro 360 doppelt so viele Bestellungen wie die letztjährige Galaxy Book2-Serie. Der Manager wird in seiner E-Mail-Antwort begrüßt. Doppelt ist nicht unbedingt toll. So tauchte Samsung Ende des ersten Halbjahres 2022 nicht einmal auf dem Radarschirm des GfK-Instituts auf, das den Markt analysiert.

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Auf die Frage nach den beiden Hauptzutaten für den potenziellen Erfolg seiner Maschinen beteuerte er: „ Was Verbraucher von ihren Laptops erwarten, ist im Grunde eine solide Leistung. Nachfrage nach diesen Maschinen (stark, Anmerkung der Redaktion) Der Fortschritt geht weiter und wir glauben, dass Samsung ideal positioniert ist, um diese Nachfrage zu befriedigen “Mr. Kim sagt. Welche Vorteile? Hark-Sang Kim behauptet, dass Samsung-Ingenieure sie haben.” Hardware optimiert, um die Übertragungsgeschwindigkeiten zwischen CPU und GPU zu verbessern oder 120-Hz-Panel Aber hier gibt es nichts, was es bei der Konkurrenz nicht gibt.

Wo es ihm scheint, dass Samsung auch beim Design etwas bewirken kann. Ein Argument, an dem die lateinamerikanischen Massen seiner Meinung nach am meisten hängen. In Anbetracht dessen, dass laut Samsung ” Die Leistung hat für fast alle Märkte Priorität (…) Wir haben festgestellt, dass in einigen Märkten wie Frankreich und Italien die Ästhetik der Produkte von großer Bedeutung ist „Ein Vorteil, der sich sowohl in den Materialien als auch in der Verarbeitung zeigt.“ Dank unserer Expertise (…) in mobilen Technologien sind wir in der Lage, Hochleistungs(systeme) in einem ultradünnen Format zu entwickeln Und wie Mr. George bringt Mr. Kim den Ökosystempunkt nach Hause, indem er hervorhebt: „ Die Notwendigkeit von Kontinuität (…) zwischen mobilen Ökosystemen. Mit dieser Philosophie im Hinterkopf haben wir Erlebnisse für mehrere Geräte im gesamten Galaxy-Ökosystem entwickelt, von Smartphones über Tablets bis hin zu PCs “.

Was können wir aus diesen sehr höflichen Antworten lernen? Wenn man die Argumente für Design, Ökosystem und Leistung zusammenfasst, ist es unmöglich, nicht sofort an Apple zu denken. Der Champion der Gerät-zu-Gerät-Integration und führend in Leistung pro Watt – wenn nicht sogar reiner Leistung. Während es für Samsung sehr positiv ist, dass die Bestellungen im Jahresvergleich gestiegen sind, bleibt abzuwarten, ob diese Strategie, die von Premium-Geräten unterstützt wird, in einem Markt mit rückläufigen Volumina funktioniert. Und wo das Premium-Instrument anzuschlagen scheint die Spiele…oder Apfel.